Come amministrazione di Lucca, visti i risultati positivi nelle ultime stagioni turistiche, abbiamo deciso di iniziare un percorso di programmazione mirato a consolidare (nonostante il momento di crisi generale) e ad accrescere progressivamente il numero delle presenze con due obbiettivi: migliorare la qualità di tali presenze, elevando il livello del target medio, e distribuire al meglio le presenze durante l'anno, riducendo picchi stagionali. Il nostro obiettivo e' definire una chiara identità di Lucca che sviluppi un'offerta turistica articolata e di qualità, che soddisfi diversi target di mercato ed alimenti i flussi turistici in alta e bassa stagione.
Stiamo lavorando alla realizzazione di un documento che consenta di impostare una pianificazione quantitativa e qualitativa di Lucca sui mercati nazionali ed internazionali. Congiuntamente ad un calendario triennale degli eventi, deve essere affiancata un'efficace campagna di comunicazione, che posizioni e rafforzi l'offerta della città e del territorio.
Puntiamo sulla valorizzazione della città, la nostra storia e il nostro futuro. E' per questo che l'amministrazione, cogliendo l'opportunità dei festeggiamenti per il cinquecentenario delle Mura, ha voluto fortemente il recupero della Casa del Boia, per riconsegnarla alla città come spazio museale polivalente. Inoltre, proprio le mura saranno interessate nei prossimi mesi da una straordinaria manutenzione grazie al supporto economico della Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca. Così come il principale monumento cittadino anche Puccini dovrà concorrere alla presentazione della città di Lucca nel mondo. Lucca deve avere un suo Festival pucciniano di livello internazionale e per questo stiamo lavorando su diversi progetti. La valorizzazione del settore enogastronomico e' un altro obiettivo di primo piano nella nostra azione di sviluppo e promozione.
Per far questo dobbiamo dare alla città un'identità visiva, un Brand, uniforme e sempre riconoscibile in ogni ambiente o tipologia di media - dai siti internet, alle campagne di affissione, alle pagine pubblicitarie sui magazine etc. Creare un Brand per Lucca e' necessario se vogliamo sostenere e promuovere l'offerta della città per affrontare i mercati internazionali. In questo modo avremo a disposizione una cornice che rafforzerà sia gli eventi principali oggi già presenti che quelli in fase di ideazione.
Per realizzare il nostro piano, convocheremo un tavolo programmatico coinvolgendo i soggetti istituzionali e le fondazioni bancarie, che svolgeranno una azione sinergica, sussidiaria al nostro indirizzo programmatico. Solo posizionandosi con un'offerta di qualità, Lucca potrà essere attraente ed attirare risorse economiche utili a garantire continuità all'azione di promozione del territorio.
Pianificare il turismo vuol dire anche pianificare la qualità della permanenza dei visitatori sul nostro territorio. E' per questo che abbiamo creato tra i vari assessorati tavoli di studio, per predisporre un progetto di riqualificazione della città, arredo urbano e segnaletica, oggi insufficienti e inadeguati ai correnti flussi turistici non essendo state, le precedenti amministrazioni, in grado di prevederne gli sviluppi.